內(nèi)容營(yíng)銷的三大誤區(qū)，你中過(guò)招嗎?

作者：龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2015-08-24 14:47:39瀏覽次數(shù)：15386文章出處：晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

內(nèi)容營(yíng)銷的三大誤區(qū)，你中過(guò)招嗎?

許多營(yíng)銷人員現(xiàn)在似乎已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)圈子，癡迷于出現(xiàn)令人驚嘆結(jié)果最新的策略、方法和技術(shù)，通常我們會(huì)盡我們最大的努力并投入以極大的激情去嘗試新的方法。但往往是因?yàn)槿狈σ?guī)劃和前瞻性而失敗。這種情況發(fā)生時(shí)，激情和興奮將迅速被一個(gè)巨大的挫折感所取代。
忙前忙后做了許多工作，創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容營(yíng)銷，很快就融入進(jìn)去，但并沒(méi)有得到理想的結(jié)果。
為了避免這樣的情況，我們總結(jié)了三大錯(cuò)誤，并提供了一些解決方案的營(yíng)銷內(nèi)容
　　誤區(qū)1：我了解我的聽(tīng)眾，快速輸出內(nèi)容吧
最近，我女兒計(jì)劃邀請(qǐng)一些學(xué)生來(lái)慶祝她的十歲生日。當(dāng)我在幫她準(zhǔn)備的時(shí)候，她驚訝地發(fā)現(xiàn)，她是那么清楚她想要什么。
從食材到派對(duì)的禮品袋，她可以準(zhǔn)確和仔細(xì)地說(shuō)她想要什么。任何偏離她的想法，她都會(huì)告訴我她為什么拒絕的原因。然后，我讓她去準(zhǔn)備他的派對(duì)，一個(gè)非常簡(jiǎn)單的理由：我相信她比我更了解他的同學(xué)（即她的觀眾）。
很多企業(yè)都會(huì)不停得犯同一個(gè)錯(cuò)誤就是太過(guò)于投入創(chuàng)作內(nèi)容，把重點(diǎn)放在自己的品牌而忽略了慣縱所期待的內(nèi)容。他們忽略了關(guān)鍵的第一步，即找到并確認(rèn)客戶是否已獲得精準(zhǔn)的客戶。
現(xiàn)在我們應(yīng)該明白，如果你的內(nèi)容不能為客戶提供娛樂(lè)、教育或者解決問(wèn)題，你可能已經(jīng)偏離了重點(diǎn)。所以即使你有一個(gè)很好的品牌故事，不要讓它成為“你”的故事，讓它成為你的客戶的故事。好消息是，有許多快捷簡(jiǎn)單的方法能夠幫助你在創(chuàng)作內(nèi)容之前，了解更多你的用戶可能會(huì)關(guān)心或想要了解的東西。

做一些關(guān)鍵字的搜索，查看搜索是最多的幾個(gè)關(guān)鍵詞，即使他們沒(méi)有太多的關(guān)聯(lián)與您的公司的業(yè)務(wù)。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有些項(xiàng)目，雖然不能夠立即聯(lián)系你的品牌，但可能與你的客戶，你也可能有可能與你的未來(lái)發(fā)展。如果是這樣的話，想想你如何能將你的解決方案與這些關(guān)鍵字聯(lián)系起來(lái)，并將它們整合到你的內(nèi)容中去創(chuàng)造更多的相關(guān)性。
你可能會(huì)看到一些與你的網(wǎng)站相關(guān)的流量指標(biāo)，這些指標(biāo)可以告訴你他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上的客戶是什么樣的。這是一個(gè)很好的信息來(lái)源，幫助您找到您的輸出，確定您的用戶和判斷未來(lái)的趨勢(shì)，通過(guò)使用數(shù)字渠道。
向你的銷售團(tuán)隊(duì)以及客服團(tuán)隊(duì)詢問(wèn)他們?cè)诘谝痪€得到的反饋，這些都是經(jīng)常被忽視的信息來(lái)源。它或許能提示你還未意識(shí)到的常見(jiàn)請(qǐng)求和需求。利用這些信息去創(chuàng)作新的內(nèi)容。另外，最近的用戶反饋也是能夠幫助你與時(shí)俱進(jìn)、保持與用戶相關(guān)性的優(yōu)秀資源。
誤區(qū)二：用同一品牌創(chuàng)造更多內(nèi)容
你的品牌聲音和你的性格，這是非常重要的。這是一個(gè)最強(qiáng)大的方式來(lái)區(qū)分你的品牌從其他品牌。品牌聲音是優(yōu)秀營(yíng)銷的主要產(chǎn)品之一，當(dāng)你通過(guò)多種策略和渠道發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，這就變得非常重要。
一些適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和聲調(diào)的轉(zhuǎn)變，可以更有效地傳達(dá)信息，不同的受眾。但客觀地說(shuō)，在所有渠道中，你應(yīng)該保持一個(gè)清晰而一致的品牌名稱。
最近，一家公司宣布將為其旗艦產(chǎn)品添加新功能。公司網(wǎng)站上的公告非常正式。但同樣的公告是在其他渠道，并已成為非常非正式和使用俚語(yǔ)。大轉(zhuǎn)型和表達(dá)的心情很容易改變用戶對(duì)品牌的看法。
為了避免沖突，你可以創(chuàng)建一個(gè)風(fēng)格指南，明確提出你的品牌聲音和故事線。其中，注重品牌語(yǔ)音的定義、色調(diào)、語(yǔ)言和視覺(jué)效果。此后，每個(gè)人都應(yīng)該堅(jiān)持公共準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、人力資源、企業(yè)通信等部門(mén)。
你也可以成為一個(gè)定期審查的角色的一部分，你可以找到錯(cuò)誤的時(shí)間和地點(diǎn)。通過(guò)審核可以進(jìn)行大樣本的審核內(nèi)容的發(fā)布。它也可以被納入審查過(guò)程中的內(nèi)容的批準(zhǔn)過(guò)程中。
誤區(qū)三：博客和社交媒體的內(nèi)容同樣重要
大多數(shù)企業(yè)只會(huì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體聯(lián)系。事實(shí)上，有很多其他選擇。通過(guò)你的理解，你可以選擇最合適的社交媒體。
有一組使用商對(duì)商生成程序，創(chuàng)造一些引人入勝的內(nèi)容，不組織。經(jīng)過(guò)徹底調(diào)查，它實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)誤：通過(guò)社交媒體發(fā)布內(nèi)容，并不能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨后，該組織將在同一內(nèi)容后，在大流量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合，并與一個(gè)環(huán)節(jié)，前景是非常可觀的。指數(shù)增長(zhǎng)的影響已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
很顯然，你發(fā)布的內(nèi)容的策略，渠道，背后的驅(qū)動(dòng)力，它應(yīng)該是你想要的用戶如何和在哪里度過(guò)你的信息。這是優(yōu)秀的，如果你是在一個(gè)博客網(wǎng)站或在社交媒體。但內(nèi)容策略不應(yīng)忘記電子報(bào)紙、電子雜志、文章、微博、信息、視頻等渠道。
在數(shù)字領(lǐng)域，好消息是，你可以快速測(cè)試你的政策，并能及時(shí)調(diào)整和改變。
所以，要讓你的內(nèi)容營(yíng)銷有更進(jìn)一步的成功，請(qǐng)確保你的內(nèi)容是你的受眾理解，通過(guò)一個(gè)清晰且一致的品牌聲音來(lái)創(chuàng)造和聲音，以及你的愿景內(nèi)容，觀眾愿意消費(fèi)渠道

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