騰訊 ISUX 在兩天前發(fā)布了《2015 智能可穿戴設(shè)備市場白皮書》，其中有不少數(shù)據(jù)值得關(guān)注。根據(jù)介紹，本次數(shù)據(jù)總樣本量 8083 人，主要受訪對象為 QQ 用戶，調(diào)研時間為今年 5 月。

　　值得注意的一點(diǎn)是，雖然售價親和力存在明顯差異，但智能手表的品類認(rèn)知率依然整體高于智能手環(huán) 10% 左右。過半數(shù)用戶對“智能手表”概念有認(rèn)知，這可能得益于 Apple Watch 的發(fā)布和上市。

　　不過，后續(xù)的數(shù)據(jù)也表明：2014 年 11 月至 2015 年 5 月期間，可穿戴設(shè)備在中國網(wǎng)民中的滲透率從 2.9% 增長至 8.4%，其中手環(huán)的滲透率達(dá)到 4.6%，明顯高于智能手表的 3.1% 和運(yùn)動相機(jī)的 0.7%。不出意外的話，可能跟手環(huán)方案的標(biāo)準(zhǔn)化和伴隨其實(shí)現(xiàn)的入門級售價相關(guān)。

　　穿戴式設(shè)備用戶中，男性用戶暫時呈現(xiàn)主導(dǎo)狀態(tài)，占比為 85%，與大學(xué)以上學(xué)歷比例相同。(這一數(shù)據(jù)可能與后面的用戶外觀方面訴求相關(guān))

　　報告稱：Apple Watch、小米手環(huán)和 GoPro 三個知名強(qiáng)勢品牌分別引領(lǐng)了各自細(xì)分市場。

　　市占率方面，Apple Watch 因?yàn)樘幱诎l(fā)貨初期未被計入騰訊報告數(shù)據(jù)。而國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)則超過我們能的預(yù)期。根據(jù) Canalys 今年初的分析數(shù)字，Android Wear 2014 年總出貨量為 72 萬臺。

　　有趣的是，Moto 360 在國內(nèi)無法正常使用的情況下占比達(dá)到 8%，而線上推廣聲量不大的 360 兒童手表憑借品牌認(rèn)知度在線下取得了不錯的成績。此前傳出產(chǎn)能問題的 InWatch 和 Geak 則分列第三和第七。

　　手環(huán)方面則與普遍認(rèn)知沒有明顯偏差，售價合理、供貨穩(wěn)定的小米手環(huán)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，三星 Gear 系列因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品份額在適配機(jī)型獨(dú)占的情況下排到第二。后續(xù)幾名除了咕咚之外并無國產(chǎn)品牌出現(xiàn)。

　　相機(jī)方面，因?yàn)樾枨笥脩舳酁楦叨?、專業(yè)人群，GoPro 的品牌認(rèn)可度和占比接近半數(shù)。余下國內(nèi)品牌之間，因?yàn)閷?shí)際存量數(shù)字不高，具體量差應(yīng)該不大。

　　ISUX 這篇報告還提到，用戶主要認(rèn)知和購買產(chǎn)品的渠道是各品牌官網(wǎng)。認(rèn)知方面科技媒體和朋友推薦列二三位，購買上排在官網(wǎng)和授權(quán)網(wǎng)店之后的是電商和實(shí)體渠道。

　　實(shí)用性是目前穿戴式設(shè)備遇到的最主要問題。和我們此前報道各機(jī)構(gòu)下調(diào) Apple Watch 出貨預(yù)期反映出來的趨勢相符，穿戴式設(shè)備作為一個憑空創(chuàng)造出來的“需求”，在產(chǎn)品性能、功能都未符合廣泛預(yù)期的時候，用戶粘性并不理想。騰訊報告顯示，穿戴式設(shè)備三月流失率 30%，三月以上流失率高達(dá) 41%。

　　用戶流失的主要原因均分布在基礎(chǔ)功能和體驗(yàn)方面。

　　需求方面則以健康為主。

　　不過，只要產(chǎn)品足夠完善，可穿戴設(shè)備的需求依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢。ISUX 調(diào)查的用戶在近半年內(nèi)對此類商品的購買意愿達(dá)到 24%，增長了整一倍。

　　總體而言，國內(nèi)用戶對在蘋果、小米和三星等主流品牌的影響下，對智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)知和認(rèn)可度都在逐漸提高。但因?yàn)榛A(chǔ)功能和交互缺陷，在售價普遍走低(小米手環(huán)售價 99 元起，促銷期間 79 元;Apple Watch 起售價不足 2000 元)的情況下仍然沒能實(shí)現(xiàn)理想的滲透率和留存率。

　　另一方面，穿戴式設(shè)備產(chǎn)品缺乏明確的目標(biāo)人群畫像 —— 沒能滿足占比最大的高學(xué)歷深度/專業(yè)男性工作者及玩家需要的專業(yè)監(jiān)測和方便交互，外觀和配對穩(wěn)定/便捷性上也沒能滿足一般女性電子產(chǎn)品用戶的需求。

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